Texts

DAMPAK MODERASI PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL PADA NIAT BERKUNJUNG WISATAWAN DARI SUDUT PANDANG THEORY OF PLANNED BEHAVIOR

---

RINGKASAN
Riqi Dwi Ambara, Program Pasca Sarjana, Universitas Brawijaya, Malang. Dampak Moderasi penggunaan Media sosial pada Niat Berkunjung Wisatawan dari sudut pandang theory of planned behavior (Studi Kasus pada Pariwisata Budaya Desa Sade Lombok Tengah Nusa Tenggara Barat). Komisi Pembimbing, Ketua: Dr. Zainul Arifin, Ms.; Anggota: M. Kholid Mawardi, S. Sos, M. Si, Ph.D.

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisi model TPB (Theory of Planned Behavior) pariwisata budaya untuk memahami apa saja faktor penting bagi wisatawan. Ruang lingkup itu menganalisa seberapa berpengaruh penggunaan media sosial terhadap niat berkunjung wisata budaya. Dari tinjauan penelitian terdahulu, hal ini menunjukkan bahwa model TPB mempunyai dampak positif dan telah digunakan sebagai alat yang berguna untuk menyelidiki perilaku wisatawan. Oleh karena itu, penelitian ini mencoba menganalisis bagaimana pengaruh sikap, kontrol perilaku yang dirasakan dan norma subjektif dari model TPB perilaku wisatawan terhadap wisata budaya Desa Wisata Budaya Sade Lombok Tengah dari sudut pandang Theory of Planned Behavior. Dengan demikian, hasil dari penelitian akan memberikan wawasan yang berguna bagi pemasar destinasi pariwisata berkelanjutan serta bagi industri secara luas. Populasi sampel di ambil dari 28,9 k follower media sosial intagram Dinas Pariwisata Nusa Tenggara Barat. Sebanyak 166 responden wisatawan yang memenuhi syarat dan di jadikan sampel. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling.

Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa model Theory of Planned Behavior (sikap, norma subjektif, kontrol perilaku) mempunyai pengaruh langsung terhadapa niat berkunjung. Intensitas Penggunaan media social mempunyai pengaruh moderat terhadap norma subjektif dan hubungan niat berkunjung. Intensitas Penggunaan media sosial mempunyai pengaruh moderat terhadap kontrol perilaku dan hubungan niat berkunjung.

Kata Kunci: Media Sosial, Parwisata Budaya, TPB: Sikap, Norma Subjktif, Kontrol Perilaku

SUMMARY
Riqi Dwi Ambara, Postgraduate Program, Brawijaya University, Malang. The Moderating Impact of the Use of Social Media on Cultural Sustainable Tourism from the perspective of the theory of planned behavior (Case Study of Cultural Tourism in Sade Village, Central Lombok, West Nusa Tenggara). Advisory Commission, Chair: Dr. Zainul Arifin, Mother; Members: M. Kholid Mawardi, S.Sos, M.Si, Ph.D.
This research was conducted to analyze the TPB (Theory of Planned Behavior) model of cultural tourism to understand what factors are important for tourists. This scope analyzes how influential the use of social media is on the intention to visit cultural tourism. From a review of previous research, this shows that the TPB model has a positive impact and has been used as a useful tool to investigate tourist behavior. Therefore, this research tries to analyze the influence of attitudes, perceived behavioral control and subjective norms from the TPB model of tourist behavior towards cultural tourism in the Sade Cultural Tourism Village, Central Lombok from the Theory of Planned Behavior perspective. Thus, the results of the research will provide useful insights for marketers of sustainable tourism destinations as well as for the industry at large. The sample population was taken from 28.9 k followers of the West Nusa Tenggara Tourism Office's Instagram social media. A total of 166 tourist respondents met the requirements and were used as samples. This research uses quantitative methods and the sampling technique uses purposive sampling.
The results of this research show that the Theory of Planned Behavior model (attitude, subjective norms, behavioral control) has a direct influence on visiting intentions. Intensity of social media use has a moderate influence on subjective norms and the relationship between visiting intentions. Intensity of social media use has a moderate influence on behavioral control and the relationship between visiting intentions.

Keywords: Social media, Cultual Tourism, TPB; Attitude; Subjective norms; Behavior Control.

---

Ketersediaan

20242120

TES 352 AMB d 2024 K1

Fadel Muhammad Resource Center (Ilmu Sosial)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

TES 352 AMB d 2024 K1

Penerbit

Malang : Program Magister Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang., 2024

Deskripsi Fisik

xviii, 134 hlm ; Ilus ; 29,5 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

352

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Social Media
Media sosial
kontrol perilaku
Tesis / Thesis
Parwisata Budaya
TPB: Sikap
Norma Subjktif
Cultual Tourism
TPB; Attitude
Subjective norms

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Riqi Dwi Ambara

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar