Texts

Pengaruh Green perceived value terhadap Purchase decision Eco bag dengan Purchase intention sebagai Variabel mediasi dan Green knowledge sebagai Variabel moderator : Survei pada Konsumen Eco bag di Kota Makassar Sulawesi Selatan

---

RINGKASAN

Allamah Al Hasanah, 2025. Program Magister Administrasi Bisnis.
Universitas Brawijaya. “Pengaruh Green Perceived Value Terhadap Purchase
Decision Eco bag Dengan Purchase intentionSebagai Variabel Mediasi Dan
Green Knowledge Sebagai Variabel Moderator (Survei Pada Konsumen Eco
bag di Kota Makassar Sulawesi Selatan)” Dosen pembimbing utama : Prof. Dr.
Drs. Edy Yulianto, MP. Anggota: Prof. Andriani Kusumawati, S.Sos, M.Si, DBA.

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh feneomena, yang mana Sulawesi Selatan
merupakan salah satu provinsi besar yang ada di Indonesia dengan Kota
Makassar sebagai ibu Kota Provinsi yang di SulawesI Selatan. Tingginya tingkat
mobilitas dan jumlah konsumtif pada masyarakat perkotaan menjadi salah satu
kota dengan penghasil timbulan sampah terbanyak di Indonesia, yang proyeksinya
setiap tahun mengalami kenaikan. Permasalahan ini melandasi terbitnya regulasi
pemerintah kota makassar yang diatur dalam Perwali Nomor 21 Tahun 2023
tentang pelarangan penggunaan kantong plastik, yang secara efektif diberlakukan
terhitung sejak bulan juni tahun 2023 hinggat saat ini.dan seluruh toko retail,
swalayan, pasar modern, kafe, rumah makan, dan pasar tradisional diwajibkan
untuk beralih menggunakan tas ramah lingkungan yaitu eco bag yang mayoritas
berbahan dasar kain dan juga berbayar. Selain itu, hal ini pula menuntut
masyarakat untuk harus menggunakan eco bag sebagai pengganti kantong plastik
dalam berbelanja
Kebaruan penelitian terletak pada eksplorasi hubungan antar yang ada
pada penelitian ini yaitu green perceived value, purchase intention, purchase
decision dan untuk menggali pemahaman konsumen eco bag di kotta makassar
terkait faktor lain yang mempengaruhi persepsi mereka dalam melakukan
pembelian eco bag, maka penelitian ini mengeksplorasi peran green knowledge
dalam meningkatkan persepsi nilai konsumen serta dampaknya terhadap
keputusan pembelian.

Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan
pendekatan explanatory research untuk menganalisis pengaruh variabel green
perceived value, green knowledge, purchase intentiondan purchase decision pada
konsumen eco bag di Kota Makassar Sulawesi Selatan. Data dikumpulkan dari
211 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling dengan
kriteria usia minimal 18 tahun yang merupakan selutuh konsumen eco bag yang
juga menggunakan dan membeli eco bag yang berbahan dasar kain, sebanyak
dua kali atau lebih dari dua kali pembelian. Data primer diperoleh melalui kuesioner
daring dan dianalisis menggunakan teknik Partial Least Squares Structural
Equation Modeling (PLS-SEM). Temuan dalam penelitian ini menjelaskan bahwa
adanya pengaruh green perceived value terhadap purchase intention dan
purchase decision. Namun, green knowledge sebagai variabel moderasi
menunjukkan hasil poistif namun tidak signifikan. Dan hasil tersebut selaras
dengan hasil pada penelitian sebelumnya yang digunakan sebagai kajian literatur
pada penelitian ini.

Kata Kunci: Green Perceived Value, Green Knowledge, Purchase Intention,
Purchase Decision.

SUMMARY

Allamah Al Hasanah, 2025. Master of Business Administration Program. Brawijaya
University. "The Influence of Green Perceived Value on Eco bag Purchasing
Decisions with Purchase intentionas a Mediating Variable and Green
Knowledge as a Moderator Variable (Survey on Eco bag Consumers in
Makassar City, South Sulawesi)" Main supervisor: Prof. Dr. Drs. Edy Yulianto,
MP. Member: Prof. Andriani Kusumawati, S.Sos, M.Si, DBA.

This research is motivated by a phenomenon, where South Sulawesi is one of the largest provinces
in Indonesia with Makassar City as the provincial capital in South Sulawesi. The
high level of mobility and consumption in urban communities makes it one of the
cities with the largest waste generation in Indonesia, which is projected to increase
every year. This problem underlies the issuance of the Makassar city government
regulation regulated in Perwali Number 21 of 2023 concerning the prohibition of
the use of plastic bags, which has been effectively enforced since June 2023 until
now. and all retail stores, supermarkets, modern markets, cafes, restaurants, and
traditional markets are required to switch to using environmentally friendly bags,
namely eco bags, most of which are made of cloth and are also paid. In addition,
this also requires people to use eco bags as a substitute for plastic bags when
shopping. The novelty of the research lies in the exploration of the relationship
between the existing ones in this study, namely green perception value, purchase
intention, purchase decision and to explore the understanding of eco bag
consumers in Makassar city and other related factors that influence their
perceptions in making eco bag purchases, this study explores the role of green
knowledge in increasing consumer perception value and its impact on purchasing
decisions. This study uses a quantitative descriptive method with an explanatory
research approach to analyze the influence of green perception value variables,
environmentally friendly knowledge, purchase intentionand purchase decision on
eco bag consumers in Makassar City, South Sulawesi. Data were collected from
211 respondents selected using a purposive sampling method with a minimum age
criterion of 18 years, which are all eco bag consumers who also use and buy eco
bags made of cloth, twice or more than twice. Primary data were obtained through
a questionnaire and analyzed using the Partial Least Squares Structural Equation
Modeling (PLS-SEM) technique. The findings in this study explain that there is an
influence of green perception values on purchase intentions and purchase
decisions. However, green knowledge as a moderating variable shows positive but
insignificant results. And these results are in line with the results of previous studies
used as a literature review in this study.

Keywords: Green Perception Value, Environmentally Friendly Knowledge,
Purchase Intention, Purchase Decision.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

TES 658,83 HAS p 2025 K1

Penerbit

Malang : Program Magister Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang., 2025

Deskripsi Fisik

xx, 214 Halaman ; Ilus : 29,5 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658,83

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PUrchase Intention
purchase decision
Tesis / Thesis
Green Perceived Value
Green Knowledge

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Allamah Al Hasanah S.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar