Image of PENGARUH FAKTOR BUDAYA, FAKTOR SOSIAL DAN FAKTOR PERSONAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEH MINAT BELI DAN DIMODERASI OLEH KELOMPOK GENERASI: Survei pada Generasi Y dan Z di Indonesia pada produk Local Branded Fashion Erigo

Texts

PENGARUH FAKTOR BUDAYA, FAKTOR SOSIAL DAN FAKTOR PERSONAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEH MINAT BELI DAN DIMODERASI OLEH KELOMPOK GENERASI: Survei pada Generasi Y dan Z di Indonesia pada produk Local Branded Fashion Erigo

RINGKASAN
Yustika Ardianti, Program Pascasarjana, Universitas Brawijaya, Malang, Pengaruh Faktor Budaya, Faktor Sosial, Faktor Personal Terhadap Keputusan Pembelian Yang Dimediasi Oleh Minat Beli Dan Dimoderasi Oleh Kelompok Generasi (Survei pada Generasi Y dan Z di Indonesia pada produk Local Branded Fashion Erigo). Komisi Pembimbing: Ketua: Dr. Drs. Edy Yulianto, MP; Anggota: Edriana Pangestuti, Se, M.Si, DBA.
Pengaplikasian model bisnis digital memberikan peluang bagi pelaku ekonomi untuk dapat tumbuh dan berkembang dengan baik. Meningkatnya pengguna serta nilai transaksi pada e-commerce juga menambah peluang besar bisnis digital di Indonesia untuk berkembang. Namun, meningkatnya impor produk fesyen bekas ke Indonesia memaksa produk lokal untuk dapat bersaing. Sehingga, menganalisis faktor-faktor yang dapat meningkatkan penjualan, termasuk memahami perilaku konsumen memiliki peranan yang penting bagi sebuah bisnis.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta menjelaskan pengaruh dari faktor budaya, faktor sosial, faktor personal terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh minat beli dan dimoderasi oleh kelompok generasi. Jenis penelitian ini adalah explanatory research dengan lokasi penelitian berada di Indonesia dan responden dalam penelitian adalah Generasi Y dan Generasi Z yang pernah melakukan pembelanjaan produk Erigo, sebagai produk fesyen lokal. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dan menghasilkan sebanyak 228 sampel yang juga kemudian dioleh menggunakan SmartPLS 3.0.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Faktor budaya berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. (2) Faktor sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. (3) Faktor personal berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. (4) Faktor budaya menunjukkan adanya pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. (5) Faktor sosial berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian (6) Faktor personal memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. (7) Minat beli memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. (8) Faktor budaya memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel mediasi. (9) Faktor sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel mediasi. (10) Faktor personal memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel mediasi. (11) Kelompok generasi memiliki pengaruh yang positif namun tidak signifikan pada variabel budaya terhadap keputusan pembelian. (12) Kelompok generasi berpengaruh positif namun tidak signifikan pada faktor sosial terhadap keputusan pembelian. (13) Kelompok generasi berpengaruh positif dan signifikan pada variabel faktor personal terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Faktor budaya, Faktor Sosial, Faktor Personal, Minat beli, Kelompok Generasi, Keputusan Pembelian.

SUMMARY
Yustika Ardianti, Postgraduate Program, Brawijaya University, Malang. The Influence of Cultural Factor, Social Factor, Personal Factor on Purchase Decisions Mediated by Purchase Intention and Moderated by Generational Cohorts (Survey on Generation Y and Z in Indonesia on Local Branded Fashion Products Erigo). Supervisor: Dr. Drs. Edy Yulianto, MP; Co-supervisor: Edriana Pangestuti, SE, M.Si, DBA.
The application of digital business models offers opportunities for economic actors to grow and develop effectively. The increase in users and transaction values on e-commerce platforms further enhances the potential for digital businesses to thrive in Indonesia. However, the rise in imports of second-hand fashion products into Indonesia forces local products to compete. Therefore, analyzing the factors that can boost sales, including understanding consumer behavior, plays a crucial role for businesses.
This study aims to identify and explain the influence of cultural factors, social factors, and personal factors on purchase decisions, mediated by purchase intention and moderated by generational cohorts. This research is explanatory in nature, with the study conducted in Indonesia. The respondents are Generation Y and Generation Z who have purchased Erigo products, a local fashion brand. The sampling technique used is purposive sampling, resulting in 228 samples, which were then processed using SmartPLS 3.0.
The results of this study indicate that: (1) cultural factors have a positive and significant influence on purchase intention; (2) social factors have a positive and significant influence on purchase intention; (3) personal factors have a positive and significant influence on purchase intention; (4) cultural factors show a positive but not significant influence on purchase decisions; (5) social factors have a positive but not significant influence on purchase decisions; (6) personal factors have a positive and significant influence on purchase decisions; (7) purchase intention has a positive and significant influence on purchase decisions; (8) cultural factors have a positive and significant influence on purchase decisions with purchase intention as a mediating variable; (9) social factors have a positive and significant influence on purchase decisions with purchase intention as a mediating variable; (10) personal factors have a positive and significant influence on purchase decisions with purchase intention as a mediating variable; (11) generation groups have a positive but not significant influence on cultural factors related to purchase decisions; (12) generation groups have a positive but not significant influence on social factors related to purchase decisions; (13) generation groups have a positive and significant influence on personal factors related to purchase decisions.
Keywords: Cultural Factors, Social Factors, Personal Factors, Purchase Intention, Generational Cohorts, Purchase Decisions.

Ketersediaan
2024400TES 658,81 ARD p 2024 k1Fadel Muhammad Resource Center (Ilmu Terapan & Teknologi)Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
TES 658,81 ARD p 2024 k1
Penerbit
Malang : Program Magister Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang.,
Deskripsi Fisik
xxiii, 259 Hal. ; Ilus : 29,5 cm
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
659,81
Tipe Isi
text
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
THESIS
TESIS
PUrchase Intention
keputusan pembelian
Faktor budaya
Faktor Sosial
Faktor Personal
Minat beli
Kelompok Generasi
Cultural Factors
Social Factors
Personal Factors
Generational Cohorts
Purchase Decisions
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Tidak Ada Data
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar