Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Inovasi PEmasaran, Keunggulan Bersaing Dan Kinerja Bisnis: Studi pada Usaha Mikro Industri Batik Jambi di Dua KEcamatan Seberang Kota Jambi tahun 2020

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Texts

Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Inovasi PEmasaran, Keunggulan Bersaing Dan Kinerja Bisnis: Studi pada Usaha Mikro Industri Batik Jambi di Dua KEcamatan Seberang Kota Jambi tahun 2020

Lestari, Savitri Endah - Nama Orang;

Pandemi covid 19 memberikan dampak ke berbagai industri termasuk
usaha mikro industri Batik Jambi di Seberang Kota Jambi yang mana pelaku usaha
belum memiliki kesiapan dalam menghadapi perubahan tersebut antara lain,
terbatasnya akses jual beli secara langsung, lemahnya pemasaran daring dan
sebagainya yang mengakibatkan keunggulan bersaing dan kinerja bisnis industri
batik Jambi di Seberang Kota Jambi menurun. Sehingga perlu diindentifikasi
variabel yang mempengaruhi keunggulan bersaing dan kinerja bisnis terutama
terkait orientasi pasar dan inovasi pemasaran. Data literatur menunjukkan bahwa
orientasi pasar dan inovasi pemasaran merupakan variabel yang dapat
mempengaruhi keunggulan bersaing dan kinerja bisnis.
Penelitian ini bertujuan guna mengetahui seberapa besar pengaruh
Orientasi Pasar, Inovasi Pemasaran terhadap Keunggulan Bersaing dan Kinerja
Bisnis. Teori yang digunakan yaitu Strategic Management sebagai Grand Theory,
Resource Based View (RBV) sebagai Middle Range Theory, Orientasi Pasar,
Inovasi Pemasaran, Keunggulan Bersaing dan Kinerja Bisnis sebagai Applide
Theory. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Penelitian ini di
lakukan di industri batik Jambi Seberang Kota Jambi dengan sampel penelitian
adalah 33 pelaku Usaha Mikro dengan teknik Nonprobability Sampling dengan
pendekatan Sampling Sensus (jenuh). Data dianalisis menggunakan PLS (Partial
Least Square).
Hasil penelitian memperlihatkan hasil bahwa dari enam hipotesis yang
diajukan terdapat dua hipotesis yang memiliki pengaruh tidak signifikan yaitu
Orientasi Pasar tidak memiliki pengaruh signifikan Keunggulan Bersaing dan
Kinerja Bisnis. Sementara empat hipotessis lainnya memiliki pengaruh signifikan
terhadap variabel terikat pada penelitian ini.

The covid 19 pandemic has impacted many industries including Micro
Enterprises of the Industry Batik Jambi in Seberang Jambi City, where
businessmen have not been prepared to experience those same improvements,
including limited access to direct buying and selling, insufficient digital marketing
and so on. As a result, the competitive advantage and business performance of
the Industry Batik Jambi in Seberang Kota Jambi decreasing. So it is important to
identify variables that impact competitive advantage and business performance,
especially related to market orientation and marketing innovation. Literature data
show at market orientation and marketing innovation are variables that can affect
competitive advantage and business performance.
The purpose of this study is to examine the impact of Market Orientation,
Marketing Innovation on Competitive Advantage and Business Performance. The
theory used is Strategic Management as Grand Theory, Resource Based View
(RBV) as Middle Range Theory, Market Orientation, Marketing Innovation,
Competitive Advantage, and Business Performance as Applied Theory. The
research method used is quantitative. This research was conducted in the industry
Batik Jambi in Seberang Jambi City with a research sample of 33 Micro Business
Owners using a Nonprobability Sampling technique with a Census Sampling
approach (saturated). The data were analyzed using PLS (Partial Least Square).
The results showed that of the six hypotheses proposed, there were two
hypotheses that had an insignificant effect, namely Market Orientation did not have
a significant effect on Competitive Advantage and Business Performance. While
the other four hypotheses have a significant effect on the dependent variable in
this study.

Ketersediaan

2023129 TES 658.80 LES p 2023 k.1 Fadel Muhammad Resource Center (Ilmu Terapan) Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: TES 658.80 LES p 2023
Penerbit: Malang : Program Magister Ilmu Administrasi Bisnis., 2023
Deskripsi Fisik: xiv, 182 halaman; ILUS: 29,5 cm.
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: 658.80
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: TESIS
Partial Least Square
Orientasi Pasar
Keunggulan Bersaing
Kinerja Bisnis
inovasi pemasaran
Usaha Mikro Industri Batik Jambi
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: Savitri Endah Lestari

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Tidak Ada Data

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar